南昌新聞網(wǎng)訊 打卡第一家店、欣賞第一場(chǎng)秀、入手一件首發(fā)產(chǎn)品……借助“首店”東風(fēng)，因地制宜推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為全國(guó)各地撬動(dòng)商圈消費(fèi)活力的“流量密碼”。

近年來(lái)，南昌大力發(fā)展首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首”經(jīng)濟(jì)，不斷增強(qiáng)城市區(qū)域消費(fèi)輻射帶動(dòng)力和影響力。今年上半年，南昌新增品牌首店數(shù)量突破50家，涵蓋零售、餐飲、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，首發(fā)經(jīng)濟(jì)氛圍愈發(fā)濃厚，高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)不斷升級(jí)，進(jìn)一步鞏固了南昌作為區(qū)域消費(fèi)中心的地位。

潮牌與奢品齊發(fā)，激活商圈新動(dòng)能

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱潮中，商業(yè)綜合體憑借多元業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，成為首店落地的核心陣地，從國(guó)際潮牌到高端奢品，從連鎖餐飲到小眾文創(chuàng)，各類(lèi)首店在此扎堆亮相，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。運(yùn)動(dòng)品牌AVIA入駐南昌萬(wàn)象城，門(mén)店外排起了長(zhǎng)隊(duì)；彩妝品牌UNNY CLUB進(jìn)駐南昌百盛B館，迅速引發(fā)時(shí)尚達(dá)人曬圖熱潮；連鎖披薩品牌達(dá)美樂(lè)首入南昌，同樣吸引食客爭(zhēng)相打卡嘗鮮。

“之前總羨慕一線城市的朋友能買(mǎi)到最新潮牌產(chǎn)品，現(xiàn)在AVIA把店開(kāi)到了南昌萬(wàn)象城，這種科技感十足的店鋪設(shè)計(jì)太酷了，買(mǎi)完鞋還能打卡拍照，感覺(jué)家鄉(xiāng)的時(shí)尚度越來(lái)越高了！”“00后”消費(fèi)者小林拿著剛?cè)胧值南蘖靠钸\(yùn)動(dòng)鞋興奮地說(shuō)。

據(jù)了解，AVIA在南昌萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)當(dāng)天銷(xiāo)售額便突破100萬(wàn)元，直接帶動(dòng)萬(wàn)象城人流增幅達(dá)110%，創(chuàng)下全天客流歷史新高。回溯2024年，該綜合體128個(gè)入駐品牌中，59個(gè)為江西首進(jìn)、南昌首進(jìn)或區(qū)域首進(jìn)。

南昌武商MALL去年引入近500個(gè)江西首店、首發(fā)、首展，開(kāi)展近30場(chǎng)品牌走秀與沙龍，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增量近百萬(wàn)元。作為江西首個(gè)大悅城綜合體，南昌大悅城近期公布了首批入駐品牌。值得關(guān)注的是，這些品牌中超過(guò)四成是區(qū)域首店，進(jìn)一步豐富了南昌的首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)。其中，盒馬鮮生將在這里開(kāi)出全省首家3.0旗艦店，規(guī)劃打造生猛海鮮現(xiàn)制、酒水體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)等新穎消費(fèi)場(chǎng)景；BONA博納國(guó)際影城帶著雙巨幕廳首次進(jìn)駐江西，將為觀眾帶來(lái)創(chuàng)新的沉浸式觀影感受；哈尼兔、次元波板糖等品牌的華中首店也將落戶(hù)于此，共同構(gòu)建起層次豐富、業(yè)態(tài)多元的“首店經(jīng)濟(jì)”布局。

　場(chǎng)景服務(wù)雙升級(jí)，解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)

首店經(jīng)濟(jì)的活力不僅體現(xiàn)在大型商業(yè)綜合體，更滲透到貼近民生的商超業(yè)態(tài)中。特色首店與場(chǎng)景化調(diào)改店的亮相，讓日常消費(fèi)煥發(fā)新活力。

5月16日，青山湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)永輝超市南昌首家“學(xué)習(xí)胖東來(lái)”模式自主調(diào)改店煥新開(kāi)業(yè)，首日便吸引了大批市民排隊(duì)等候。“聽(tīng)說(shuō)這里學(xué)習(xí)胖東來(lái)改造，專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)體驗(yàn)新服務(wù)。”市民劉女士的期待道出了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的向往。

正在烘焙區(qū)挑選糕點(diǎn)的張晴笑著說(shuō)：“這是南昌的首家調(diào)改門(mén)店，我一大早就過(guò)來(lái)想‘搶個(gè)鮮’。你看這個(gè)‘豐收的喜悅’面包，用料實(shí)在，價(jià)格比專(zhuān)門(mén)的烘焙店便宜不少，付完款就迫不及待吃上一口，麥香味特別濃！”

家住附近小區(qū)的退休教師陳斌則對(duì)該店的服務(wù)細(xì)節(jié)贊不絕口：“以前買(mǎi)水果總怕挑不好，現(xiàn)在貨架上貼著怎么選芒果、怎么挑西瓜的指南，海鮮區(qū)還明說(shuō)‘包裝袋去重’，買(mǎi)著特別放心。年輕人可以自助收銀，我們老年人有專(zhuān)人引導(dǎo)，感覺(jué)特別貼心。”

在商品端，該店調(diào)改后門(mén)店商品總數(shù)從14081支精簡(jiǎn)至12396支，新增進(jìn)口商品占比達(dá)13%，生鮮品類(lèi)鮮食比例從5%躍升至20%，商品結(jié)構(gòu)已接近胖東來(lái)的80%，更引入自由愛(ài)白酒、DL復(fù)合果汁等45支胖東來(lái)限購(gòu)爆款商品。場(chǎng)景打造上，中島貨架降至齊肩高度，通道大幅拓寬，溫暖射燈聚焦商品，整體氛圍更顯年輕清新；收銀區(qū)新增自助設(shè)備，讓購(gòu)物更便捷自由。服務(wù)細(xì)節(jié)更見(jiàn)溫度，該店提供水果清洗現(xiàn)切、肉類(lèi)切絲切片等定制服務(wù)，貨架標(biāo)注商品挑選指南，海鮮區(qū)醒目張貼“只賣(mài)海鮮不賣(mài)水”“包裝袋去重”等承諾。此外，門(mén)店員工從90人擴(kuò)招至155人，增設(shè)休息室與培訓(xùn)室，用員工幸福感傳遞服務(wù)溫暖。

多維舉措筑基石，繪就首發(fā)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)圖

首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)政策紅利的持續(xù)賦能。江西省與南昌市兩級(jí)政策同向發(fā)力，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。《江西省引進(jìn)和培育知名商貿(mào)品牌三年行動(dòng)實(shí)施方案（2025—2027年）》明確提出，到2027年全省將新增知名商業(yè)品牌門(mén)店20家、知名零售品牌門(mén)店12家、知名便利店品牌門(mén)店不少于200家。在此推動(dòng)下，上海知名茶飲品牌裕蓮茶樓入駐南昌武商MALL，開(kāi)業(yè)首周美團(tuán)線上訂單便突破千單，評(píng)分高達(dá)4.8分，招牌鍋煮奶茶、焦糖可頌蛋撻成為市民熱捧的“打卡單品”。

“在上海上學(xué)時(shí)就經(jīng)常喝裕蓮茶樓的鍋煮奶茶，沒(méi)想到現(xiàn)在南昌也開(kāi)了首店，味道和上海一模一樣！” 剛畢業(yè)回昌工作的白領(lǐng)小周說(shuō)，“現(xiàn)在和朋友約會(huì)有了新?lián)c(diǎn)，不用再羨慕一線城市的消費(fèi)業(yè)態(tài)了。” 來(lái)南昌旅游的廣州游客李先生則被首店經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的城市活力吸引：“本來(lái)計(jì)劃只玩兩天，結(jié)果發(fā)現(xiàn)南昌新開(kāi)了這么多特色首店，特意多留了一天逛吃，感覺(jué)這座城市越來(lái)越有吸引力了。”

南昌市商務(wù)局同步出臺(tái)配套支持措施，對(duì)新引進(jìn)首店給予資金補(bǔ)貼、簡(jiǎn)化審批流程、提供選址支持，并通過(guò)“樂(lè)購(gòu)洪城”等系列活動(dòng)激發(fā)市場(chǎng)活力。這些舉措持續(xù)吸引國(guó)內(nèi)外品牌落戶(hù)，推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)。展望未來(lái)，南昌計(jì)劃全年新增品牌首店不少于100家，將進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)與文旅、科技深度融合，為建設(shè)全國(guó)性消費(fèi)中心城市注入持久動(dòng)能。（洪觀新聞?dòng)浾?黃之昊）

來(lái)源：南昌新聞網(wǎng)